Der Fachverband Aussenwerbung, heute B|A|M Bundesverband Aussenmedien, fragt in seinen Trendanalysen regelmäßig nach, wie Menschen Außenwerbung im Alltag erleben. Es sind Befragungen des Branchenverbands; sie zeigen Wahrnehmung und Akzeptanz, nicht die Wirkung einzelner Kampagnen. Es sind kurze, repräsentative Online-Befragungen mit jeweils rund 1.000 bis 2.000 Teilnehmenden, jedes Mal zu einem anderen Schwerpunkt. Einzeln liefern sie schöne Zahlen. Zusammen ergeben sie ein ziemlich klares Bild. Hier fasse ich die aktuellen Trendanalysen zusammen und ergänze den Überblick, sobald neue erscheinen.
Leben in Metropolen (2025)
Wie nutzen Menschen in den Großstädten mit mehr als 500.000 Einwohnern ihre Innenstadt, und welche Rolle spielt Außenwerbung dabei? Befragt wurden 2.006 Erwachsene.
- Gut ein Drittel ist mindestens mehrmals pro Woche in der Innenstadt, bei den 18- bis 24-Jährigen fast die Hälfte.
- Die wichtigsten Gründe sind Shopping (77 %), Gastronomie (64 %) und Kultur (57 %).
- 64 % sehen Außenwerbung als Teil einer modernen Stadt, 65 % nutzen sie als Information über Angebote und Neuigkeiten.
170 Jahre Litfaßsäule (2025)
Zum Jubiläum ging es um den Klassiker im Stadtbild. Befragt wurden 1.011 Menschen zwischen 18 und 65 Jahren, je zur Hälfte in Groß- und in kleineren Städten.
- 93 % kennen den Begriff Litfaßsäule, 81 % sagen, sie gehört zum Straßenbild ihrer Stadt.
- Die Hälfte kommt mindestens fünfmal am Tag an einer Säule vorbei.
- Über 80 % finden es gut, wenn alte Säulen durch beleuchtete und digitale Formate ersetzt werden.
Medien am Point of Sale (2025)
Wie stark werden Werbemedien im Lebensmitteleinzelhandel wahrgenommen? Befragt wurden 1.000 Erwachsene, mit Vergleichswerten aus 2014 und 2018.
- 86 % nehmen Werbung am Point of Sale wahr, bei den 25- bis 34-Jährigen 95 %.
- Digitale Screens am POS werden von 66 % wahrgenommen, 2018 waren es 34 %.
- Fast drei Viertel sagen, POS-Werbung weckt ihr Interesse oder regt zum Kauf an.
Verkehrsmedien (2024)
Wie wird Werbung in und auf Bus, Bahn und Taxi wahrgenommen? Befragt wurden 1.005 Erwachsene.
- 78 % nutzen öffentliche Verkehrsmittel, bei den 18- bis 24-Jährigen 87 %.
- 90 % der Fahrgäste kennen Werbung im Innenraum, 84 % Werbung außen auf den Fahrzeugen.
- 76 % nutzen während der Fahrt das Smartphone, 72 % schauen aus dem Fenster.
Außenwerbung wird nicht als Störung erlebt, sondern als Teil des Alltags.
Was die Trendanalysen gemeinsam zeigen
- Außenwerbung ist im Alltag verankert. Ob Innenstadt, Haltestelle, Supermarkt oder Litfaßsäule: Die große Mehrheit nimmt sie wahr, und das mehrmals täglich.
- Sie ist akzeptiert. Viele sehen sie als Teil der Stadt und als Information, nicht als Belästigung.
- Digital kommt gut an. Die Wahrnehmung digitaler Screens am POS hat sich fast verdoppelt, und modernisierte Säulen werden ausdrücklich begrüßt.
- Junge Zielgruppen sind gut erreichbar. Gerade 18- bis 34-Jährige sind besonders viel in der Stadt, im Nahverkehr und am POS unterwegs.
- Draußen und Smartphone gehören zusammen. Wer unterwegs ist, hat fast immer das Handy in der Hand. Das ist die Brücke von der Außenwerbung ins Netz.
Was heißt das für deine Planung?
- Orte nach Situation wählen. Innenstadt, Nahverkehr und POS erreichen Menschen in unterschiedlichen Momenten: beim Bummeln, beim Warten, kurz vor dem Kauf.
- Junge Zielgruppen draußen suchen. Sie sind dort oft besser erreichbar als über lineares Fernsehen oder Print.
- Die Verlängerung aufs Smartphone mitdenken. Ein QR-Code, eine kurze URL oder eine Social-Aktion machen aus dem Kontakt eine Handlung.
- Akzeptanz ernst nehmen. Gute Gestaltung und passende Orte halten das positive Bild, das Außenwerbung heute hat.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.