Verstärkt OOH die Wirkung anderer Medien? Eine neue Studie liefert Zahlen
Eine neue Studie des B|A|M zeigt: Im Zusammenspiel mit OOH kann die Werbeerinnerung anderer Medien um bis zu 69 Prozent steigen. Was das für die Mediaplanung bedeutet.
Studien
Warum Deutschland beim programmatischen DOOH vorne liegt
Programmatic DOOH ist kein Automat: 75,7 % laufen über Private Marketplaces, und Deutschland hat mit 31,8 % den höchsten Anteil der großen Märkte. Eine Einordnung der neuen WOO-Studie.
DOOH wächst zweistellig. Warum das trotzdem kein Selbstläufer ist
Weltweit legt DOOH um 12 % zu, für 2026 werden sogar 15 % erwartet. Gleichzeitig wachsen Social, CTV und Commerce Media in den USA noch schneller. Eine Einordnung.
Großformat wirkt anders als das normale Plakat
Eine Studie von Ocean Outdoor zeigt: Ikonische Formate senden 88 % mehr Fitness-Signale als das Standardplakat. Warum das Format selbst schon Teil der Botschaft ist.
DOOH-Markt in Zahlen: Umsatz, Programmatic-Anteil und Reichweite
Wie groß ist der DOOH-Markt in Deutschland, wie viel wird programmatisch gebucht und wen erreichen die Screens? Die wichtigsten Kennzahlen, fortlaufend aktualisiert.
Trendanalysen der Außenwerbung: Was die Befragungen zeigen
Metropolen, Litfaßsäule, Point of Sale, Verkehrsmedien: Die Trendanalysen des B|A|M im Überblick und was sie gemeinsam über Außenwerbung im Alltag zeigen.
Retail Media knackt die 200-Milliarden-Dollar-Grenze. Was das für OOH bedeutet
2026 fließen laut Warc 200,4 Milliarden Dollar in Retail Media. Doch online wird es voll. Warum DOOH hier nicht Ergänzung, sondern strukturelle Antwort ist.
Die richtige Botschaft. Am richtigen Ort. Im richtigen Moment
Eine YouGov-Studie zur Shopper-Perspektive zeigt: Am POS kommt es nicht nur darauf an, wo Werbung stattfindet, sondern wann und in welchem Kontext.
EHI Atlas der Kanalrelevanz 2026: Nicht jeder Kanal muss alles können
Kundinnen und Kunden wechseln zwischen vielen Kanälen. OOH und DOOH liefern dabei oft den ersten Impuls. Was das für die Mediaplanung heißt.
Je fragmentierter die Medienwelt, desto wertvoller echte Reichweite
Aufmerksamkeit verteilt sich auf immer mehr Kanäle und Screens. Genau darin liegt die Chance für OOH: Reichweite, die man nicht wegklicken kann.