Werbebudget 2027: Fünf Fragen vor der OOH-Buchung
Die Budgets für 2027 werden jetzt geplant. Fünf Fragen helfen, Außenwerbung gezielt zu buchen und Angebote besser zu vergleichen.
OOH planen
Gute Außenwerbung beginnt lange vor dem Plakat. Wer weiß, wen er erreichen will und wo diese Menschen unterwegs sind, holt aus jedem Budget mehr heraus. Hier findest du alles, was ich zur Planung von OOH und DOOH geschrieben habe: typische Fehler, Praxisbeispiele und was gerade bei kleineren Budgets zählt.
Hier einsteigenGute OOH-Planung beginnt nicht mit mehr AuswahlAnaloge Werbeträger der AußenwerbungOOH-Kennzahlen erklärtPpS erklärtPlakatwerbung buchen
Analog oder digital: Wann welches OOH-Format passt
Plakat oder Screen? Die Antwort hängt weniger vom Format ab als vom Ziel. Eine Entscheidungshilfe aus der Praxis.
Analoge Werbeträger der Außenwerbung: Großfläche, Säule, City-Light und mehr
Großfläche, Litfaßsäule, City-Light-Poster, Mega-Light: die wichtigsten analogen Werbeträger der Außenwerbung im Überblick, mit Format, Buchung und Bestand.
OOH-Kennzahlen erklärt: Reichweite, PpS, TKP und GRP
Reichweite, PpS, TKP, GRP, Impressions: Die wichtigsten Kennzahlen der Außenwerbung kurz erklärt, mit Rechenbeispielen und Hinweisen für die Praxis.
PpS erklärt: Was Plakatseher pro Stelle bedeutet
Wie der PpS entsteht, welche k-Faktoren die Sichtbarkeit bestimmen und was der Leistungswert für Planung und Preis einer Plakatstelle bedeutet.
Plakatwerbung buchen: Dekade, Klebeblock und Dekadenplan erklärt
Warum Plakate in Dekaden laufen, was Klebeblöcke und Klebetage bedeuten und wie die Buchung klassischer Plakatwerbung Schritt für Schritt abläuft.
Daten sind wichtig. Lokales Wissen aber auch.
Zwei Standorte mit fast gleicher Reichweite können völlig unterschiedlich wirken. Warum Daten in der OOH-Planung nicht ausreichen.
Diese 5 Fehler sehe ich in OOH-Kampagnen immer wieder
Viele OOH-Kampagnen bleiben hinter ihren Möglichkeiten. Nicht wegen des Mediums, sondern wegen vermeidbarer Planungsfehler. Diese fünf begegnen mir immer wieder.
Gute OOH-Planung beginnt nicht mit mehr Auswahl
Viele Formate, viele Standorte, viele Möglichkeiten. Was oft fehlt, ist Orientierung. Warum Fokus besser wirkt als Streuung und wie gute OOH-Planung Schritt für Schritt funktioniert.
OOH und DOOH: Wirkung ohne große Budgets
Das Marketingbudget wächst nicht mit, die Anforderungen schon. Drei Gründe, warum Außenwerbung auch mit überschaubarem Budget funktioniert.