Was ein DOOH-Spot können muss: Sechs Punkte vor der Produktion
Ein digitaler Spot läuft im Loop und wird oft nur im Vorbeigehen gesehen. Sechs Punkte helfen, ihn vor der Produktion zu prüfen.
Wirkung
Dass Außenwerbung gesehen wird, ist klar. Spannender ist die Frage, was sie bewirkt: im Kopf, im Mediamix und an der Kasse. Hier sammle ich Studien und Einordnungen zur Wirkung von OOH und DOOH, mit einem ehrlichen Blick darauf, was die Zahlen zeigen und was nicht.
Hier einsteigenVerstärkt OOH die Wirkung anderer Medien?Trendanalysen der Außenwerbung
Was ein Plakat können muss: Sechs Punkte vor dem Druck
Ein Plakat hat nur wenige Sekunden. Sechs einfache Punkte helfen, Motiv und Botschaft vor dem Druck zu testen.
Verstärkt OOH die Wirkung anderer Medien? Eine neue Studie liefert Zahlen
Eine neue Studie des B|A|M zeigt: Im Zusammenspiel mit OOH kann die Werbeerinnerung anderer Medien um bis zu 69 Prozent steigen. Was das für die Mediaplanung bedeutet.
The Lighthouse: Was Iconic Screens leisten und wo ihre Grenzen liegen
Ströer startet mit The Lighthouse in Hamburg einen der größten 3D-Screens Deutschlands. Warum Iconic Screens beliebter werden, was Social Media damit zu tun hat und warum sie trotzdem Teil eines größeren Plans sein sollten.
Großformat wirkt anders als das normale Plakat
Eine Studie von Ocean Outdoor zeigt: Ikonische Formate senden 88 % mehr Fitness-Signale als das Standardplakat. Warum das Format selbst schon Teil der Botschaft ist.
DOOH mit Ton: Warum ein Knacken mehr bringt als ein ganzer Satz
Eine Eye-Tracking-Studie im Supermarkt zeigt: Mit Ton bekommen DOOH-Screens 80 % mehr Blicke. Entscheidend ist aber, welcher Ton. Kurze Geräusche schlagen gesprochene Sätze.
Trendanalysen der Außenwerbung: Was die Befragungen zeigen
Metropolen, Litfaßsäule, Point of Sale, Verkehrsmedien: Die Trendanalysen des B|A|M im Überblick und was sie gemeinsam über Außenwerbung im Alltag zeigen.
The Whale im Hamburger Hauptbahnhof: Was der große 3D-Screen leistet
The Whale im Hamburger Hauptbahnhof: 342 Quadratmeter, über 500.000 Passanten am Tag laut Ströer. Eckdaten, Einsatz und was das für die Planung heißt.
DOOH kann viel. Aber diese 5 Punkte werden oft übersehen
Programmatic DOOH eröffnet spannende Möglichkeiten. Trotzdem reden wir oft mehr über Daten und Trigger als über Wirkung. Fünf Punkte, die dabei gern untergehen.
Warum OOH nicht nur Reichweiten-, sondern auch Dominanzmedium ist
Reichweite ist die Basis. Aber OOH wirkt vor allem über wiederkehrende Sichtbarkeit im Alltag. Warum das gerade für regionale Unternehmen zählt.