DOOH und Retail Media: Wo liegt die Grenze?
Screens im Laden, im Schaufenster oder vor dem Markt: DOOH oder Retail Media? Beides, je nach Blickwinkel. Eine Abgrenzung.
Retail Media
Retail Media wird oft mit Werbung im Onlineshop gleichgesetzt. Die Kaufentscheidung fällt aber häufig im Laden oder auf dem Weg dorthin. Hier geht es darum, welche Rolle Außenwerbung, Screens am Point of Sale und Daten aus dem Handel dabei spielen.
Hier einsteigenRetail Media wirkt nur, wenn das Produkt im Regal steht
Retail Media 2027: Der Laden wächst am stärksten
Der BVDW-Trendmonitor sieht das stärkste Retail-Media-Wachstum 2027 im Laden: plus 21 % Instore, nur plus 11 % Onsite. Was das für die Planung heißt.
Retail Media knackt die 200-Milliarden-Dollar-Grenze. Was das für OOH bedeutet
2026 fließen laut Warc 200,4 Milliarden Dollar in Retail Media. Doch online wird es voll. Warum DOOH hier nicht Ergänzung, sondern strukturelle Antwort ist.
Die richtige Botschaft. Am richtigen Ort. Im richtigen Moment
Eine YouGov-Studie zur Shopper-Perspektive zeigt: Am POS kommt es nicht nur darauf an, wo Werbung stattfindet, sondern wann und in welchem Kontext.
Werbung am Point of Sale: Die FAW-Trendanalyse 2025 zeigt, was wirklich wirkt
Die FAW-Trendanalyse 2025 zeigt, was am Point of Sale wirklich wirkt und warum Außenwerbung dort punktet, wo Kaufentscheidungen fallen.
Retail Media wirkt nur, wenn das Produkt im Regal steht
Werbung am POS hat riesiges Potenzial. Aber nur, wenn Zeitpunkt, Ort, Zielgruppe und Verfügbarkeit des Produkts zusammenpassen.