Beim Einkaufen sind wir offen für Impulse, und genau hier setzt Außenwerbung an. Die Trendanalyse „Medien am POS 2025“ des Fachverbands Aussenwerbung (FAW, heute B|A|M) zeigt, wie stark Werbemedien im Lebensmitteleinzelhandel wahrgenommen werden und was sie bewirken.
Der POS als Bühne für Marken
Ob Plakat, digitaler Screen oder Bodenaufkleber: 86 % der Bevölkerung nehmen POS-Medien wahr, bei den 25- bis 34-Jährigen sind es sogar 95 %. Werbung am POS ist also längst Teil des Alltags. Und sie wirkt, denn ein großer Teil der Einkäufe ist gar nicht oder nur teilweise geplant. Wer hier präsent ist, kann die Kaufentscheidung beeinflussen.
Aufmerksamkeit, die zählt
Vor allem digitale Medien holen auf: Ihre Wahrnehmung hat sich seit 2018 fast verdoppelt, von 34 % auf 66 %. Aber auch klassische Plakate bleiben stark, besonders auf dem Parkplatz und an der Fassade. Rund drei Viertel sagen, dass POS-Werbung ihr Interesse weckt oder sie sogar zum Kauf animiert.
Am POS ist Außenwerbung nicht nur sichtbar, sondern wirksam.
Kontinuität und Wandel
Die Studie knüpft an die Erhebungen von 2014 und 2018 an und zeigt eine erstaunlich stabile Akzeptanz. Gleichzeitig wächst die Aufmerksamkeit für neue Formate. Die Botschaft ist klar: Der POS bleibt ein zentraler Touchpoint für Marken.
Die Studie im Überblick
Für die Trendanalyse wurden im Januar 2025 online 1.000 Erwachsene befragt. 86 % nehmen Werbung am Point of Sale wahr, bei den 25- bis 34-Jährigen sind es 95 %. Einzelne Formate:
- Plakate am POS: 81 %, nach 67 % im Jahr 2018
- Digitale Screens: 66 %, nach 34 % im Jahr 2018
Was die Menschen angeben
Fast 75 % sagen, dass Werbung am POS ihr Interesse weckt oder zum Kauf anregt. 60 % nutzen sie zur Orientierung bei Aktionen, 40 % zur Markenerinnerung.
Wie ich das einordne
Das sind Selbstauskünfte aus einer Befragung. Sie zeigen, was Menschen wahrnehmen und was sie nach eigener Einschätzung beeinflusst, nicht den tatsächlichen Verkauf. Die Studie kommt zudem vom Verband der Außenwerbung selbst. Der Trend bei den digitalen Screens ist aber deutlich.
Was heißt das für deine Planung?
- Das ganze Umfeld nutzen. Von der Außenfläche bis zum Regal.
- Aktionen sichtbar machen. 60 % orientieren sich dort an Angeboten.
- Jüngere Zielgruppen gezielt ansprechen. Die 25- bis 34-Jährigen nehmen POS-Werbung am stärksten wahr.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.