Gute OOH-Planung beginnt nicht mit mehr Auswahl
Viele Formate, viele Standorte, viele Möglichkeiten. Was oft fehlt, ist Orientierung. Warum Fokus besser wirkt als Streuung und wie gute OOH-Planung Schritt für Schritt funktioniert.
Studien
Außenwerbung endet nicht auf der Straße
65 % reagieren auf (D)OOH direkt mit einer Online-Aktion. Die MAX-Studie von WallDecaux zeigt, warum Awareness und Performance nicht mehr getrennt sind.
Leben in Metropolen: Was die Trendanalyse 2025 über Innenstädte und OOH zeigt
Shopping, Gastronomie, Kultur: Die Innenstädte der großen Städte sind voll, von morgens bis spät abends. Und 64 % sehen Außenwerbung als Teil einer modernen Stadt.
Branchenbarometer 2025: Warum Haltung jetzt wichtiger ist als Tools
KI, neue Vergütungsmodelle und steigende Erwartungen verändern die Agenturbranche. Das Branchenbarometer 2025 zeigt, worauf es jetzt ankommt.
TV plus DOOH: Was die Bewegtbild Äquivalenz Studie zeigt
Die Bewegtbild Äquivalenz Studie von Mediaplus, Ströer und WallDecaux zeigt: TV-Kampagnen entfalten ihre volle Kraft erst mit einer DOOH-Verlängerung.
89 % wollen werben, aber nicht wie früher
Die Marketing-Umfrage 2025 von crossvertise zeigt: Der Mittelstand bleibt werbeaktiv, setzt aber andere Schwerpunkte. Außenwerbung behauptet sich als starker Kanal.
Die Gen Z ist werbekritisch, aber offen für die richtigen Kanäle
Eine GWA-Studie zeigt: Die Gen Z ist werbekritisch, aber offen für die richtigen Kanäle. Welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.
Werbung am Point of Sale: Die FAW-Trendanalyse 2025 zeigt, was wirklich wirkt
Die FAW-Trendanalyse 2025 zeigt, was am Point of Sale wirklich wirkt und warum Außenwerbung dort punktet, wo Kaufentscheidungen fallen.
170 Jahre Litfaßsäule: Warum der Klassiker zum Stadtbild gehört
93 % kennen sie, 81 % sehen sie als Teil ihrer Stadt, in Großstädten sogar 90 %. Die FAW-Trendanalyse zum 170. Geburtstag zeigt, wie lebendig die Litfaßsäule ist.
Return on Environment: Wie OOH Kampagnen effizienter und grüner macht
Mehr OOH im Mediamix, weniger CO2 und trotzdem gleiche Wirkung: Die FAW-Wirkungsstudie ROE 2024 hat das für sechs FMCG-Marken durchgerechnet.