WallDecaux misst seit 2016, wie Menschen unterwegs ihr Smartphone nutzen. Die aktuelle MAX-Studie zeigt über zehn Jahre ein klares Bild.
Die Zahlen
- 96 % sind mobil online.
- 65 % reagieren direkt auf (D)OOH mit einer Online-Aktion.
- Laut WallDecaux hat diese Sofortreaktion seit 2016 deutlich zugenommen.
Der nächste Schritt nach dem Plakat entscheidet, ob aus Sichtbarkeit Wirkung wird.
Awareness und Performance wachsen zusammen
Die strikte Trennung in „Awareness“ und „Performance“ greift bei OOH zu kurz. Außenwerbung löst direkt Handlungen aus.
Gleicher Auslöser, anderes Verhalten
Spannend ist der Unterschied zwischen den Zielgruppen: Die Gen Z geht direkt in Social Media, die Gen X vergleicht Preise oder kauft.
Fazit
Wer OOH plant, sollte immer mitdenken, was im nächsten Schritt passiert. Genau dort entscheidet sich, ob aus Sichtbarkeit Wirkung wird.
Was die MAX-Studie misst
Der Mobilitäts-Aktivitäts-Index (MAX) von WallDecaux wird seit 2016 erhoben, in vier Wellen: 2016, 2018, 2023 und 2026. Die Ergebnisse:
- 60 % verlassen das Haus nicht ohne Smartphone.
- 96 % nutzen unterwegs das Internet.
- 90 % sind unterwegs auf Social Media aktiv.
- 88 % shoppen unterwegs mobil.
- 65 % setzen Impulse aus (D)OOH direkt in Online-Aktionen um, zum Beispiel Suchanfragen, Website-Besuche, Social-Media-Interaktionen oder mobile Käufe.
Wie ich das einordne
Zu Stichprobe, Methode und Zeitraum hat WallDecaux auf der Studienseite nichts veröffentlicht. Die Studie kommt zudem von einem Vermarkter. Ich lese die Zahlen deshalb als Hinweis auf eine Entwicklung. Der Trend passt aber zu dem, was ich beobachte: Wer ein Plakat sieht, greift oft direkt zum Smartphone.
Was heißt das für deine Planung?
- Den nächsten Schritt vorbereiten. Eine klare Suchanfrage oder Landingpage, die zum Motiv passt. Eine eigene Landingpage oder ein Code für die Kampagne macht den Effekt messbar; sonst geht er im übrigen Traffic unter.
- Zielgruppen unterscheiden. Die Gen Z geht direkt in Social Media, teilt Inhalte und folgt Trends. Die Gen X recherchiert Produkte und Preise und kauft.
- Awareness und Performance zusammen planen. Die Trennung zwischen beiden löst sich auf.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.