EHI Atlas der Kanalrelevanz 2026: Nicht jeder Kanal muss alles können
Kundinnen und Kunden wechseln zwischen vielen Kanälen. OOH und DOOH liefern dabei oft den ersten Impuls. Was das für die Mediaplanung heißt.
Zielgruppen
Je fragmentierter die Medienwelt, desto wertvoller echte Reichweite
Aufmerksamkeit verteilt sich auf immer mehr Kanäle und Screens. Genau darin liegt die Chance für OOH: Reichweite, die man nicht wegklicken kann.
Außenwerbung endet nicht auf der Straße
65 % reagieren auf (D)OOH direkt mit einer Online-Aktion. Die MAX-Studie von WallDecaux zeigt, warum Awareness und Performance nicht mehr getrennt sind.
Die Gen Z ist werbekritisch, aber offen für die richtigen Kanäle
Eine GWA-Studie zeigt: Die Gen Z ist werbekritisch, aber offen für die richtigen Kanäle. Welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.
Retail Media wirkt nur, wenn das Produkt im Regal steht
Werbung am POS hat riesiges Potenzial. Aber nur, wenn Zeitpunkt, Ort, Zielgruppe und Verfügbarkeit des Produkts zusammenpassen.