Die neue Marketing-Umfrage 2025 von crossvertise zeigt deutlich: Der Mittelstand bleibt werbeaktiv. Aber der Fokus verschiebt sich.
Die wichtigsten Ergebnisse
- 89 % der befragten Unternehmen planen auch 2025 aktive Werbemaßnahmen.
- Onlinewerbung dominiert. Social Media, Suchmaschinenmarketing und Video sind gesetzt.
- Außenwerbung behauptet sich als starker Kanal, besonders bei regionaler Ansprache und hoher Sichtbarkeit im öffentlichen Raum.
- Klassisches TV verliert weiter an Bedeutung, Connected TV gewinnt als flexibles Format.
- Relevanz schlägt Reichweite. Zielgruppen sollen nicht nur erreicht, sondern bewegt werden.
Es geht nicht mehr um „viel hilft viel“, sondern um gezielte Sichtbarkeit.
Was das zeigt
Der Mittelstand denkt strategischer. Gefragt sind gezielte Sichtbarkeit, effiziente Budgets und eine Ansprache, die zum Medium passt. Außenwerbung nutzt knapp die Hälfte der Befragten, vor allem wegen der regionalen Steuerbarkeit.
Wer befragt wurde, und was geplant ist
Befragt wurden laut invidis 100 kleine und mittlere Unternehmen. 89 % planen für 2025 Werbeinvestitionen, 4 % legen eine Werbepause ein, 7 % sind unsicher. 44 % halten ihr Budget konstant, 29 % erhöhen es.
Wo das Geld hingeht
Online ist mit 94 % der am häufigsten genannte Kanal. Außenwerbung kommt auf 48 % und liegt damit knapp vor Print mit 47 %. Das passt zur Aussage der Studie, dass Außenwerbung vor allem bei regionaler Ansprache punktet.
Wie ich das einordne
100 Befragte sind kein Querschnitt des Mittelstands. Ich lese die Zahlen deshalb als Richtung und nicht als Beweis. Interessant finde ich, dass der Mittelstand nicht weniger, sondern gezielter werben will. Außenwerbung ist dafür gut geeignet, weil sie sich regional steuern lässt.
Was heißt das für deine Planung?
- Ziel vor Kanal. Erst klären, wen du erreichen willst, dann den Kanal wählen.
- Regional denken. Wer vor Ort gefunden werden will, braucht Sichtbarkeit in der Region.
- Online und Außenwerbung verbinden. Der Mittelstand setzt auf Online. Außenwerbung kann dafür die Aufmerksamkeit liefern.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.