DOOH und Retail Media: Wo liegt die Grenze?
Screens im Laden, im Schaufenster oder vor dem Markt: DOOH oder Retail Media? Beides, je nach Blickwinkel. Eine Abgrenzung.
Grundlagen
DOOH-Impressions verstehen: Was eigentlich gezählt wird
Ein Spot ist gelaufen. Aber wie viele Menschen konnten ihn sehen? Was hinter Ausspielungen, Impressions und Kontakten steckt und worauf du bei Angeboten achten solltest.
Werbebudget 2027: Fünf Fragen vor der OOH-Buchung
Die Budgets für 2027 werden jetzt geplant. Fünf Fragen helfen, Außenwerbung gezielt zu buchen und Angebote besser zu vergleichen.
Was ein DOOH-Spot können muss: Sechs Punkte vor der Produktion
Ein digitaler Spot läuft im Loop und wird oft nur im Vorbeigehen gesehen. Sechs Punkte helfen, ihn vor der Produktion zu prüfen.
Analog oder digital: Wann welches OOH-Format passt
Plakat oder Screen? Die Antwort hängt weniger vom Format ab als vom Ziel. Eine Entscheidungshilfe aus der Praxis.
Was ein Plakat können muss: Sechs Punkte vor dem Druck
Ein Plakat hat nur wenige Sekunden. Sechs einfache Punkte helfen, Motiv und Botschaft vor dem Druck zu testen.
Digitale Werbeträger (DOOH) im Überblick: Vom City-Light-Screen bis zum Iconic Screen
Digitale City-Light-Poster, Roadside-Screens, Public Video und Iconic Screens: die wichtigsten digitalen Werbeträger der Außenwerbung, mit Spotlänge und Buchung.
Analoge Werbeträger der Außenwerbung: Großfläche, Säule, City-Light und mehr
Großfläche, Litfaßsäule, City-Light-Poster, Mega-Light: die wichtigsten analogen Werbeträger der Außenwerbung im Überblick, mit Format, Buchung und Bestand.
OOH-Kennzahlen erklärt: Reichweite, PpS, TKP und GRP
Reichweite, PpS, TKP, GRP, Impressions: Die wichtigsten Kennzahlen der Außenwerbung kurz erklärt, mit Rechenbeispielen und Hinweisen für die Praxis.
PpS erklärt: Was Plakatseher pro Stelle bedeutet
Wie der PpS entsteht, welche k-Faktoren die Sichtbarkeit bestimmen und was der Leistungswert für Planung und Preis einer Plakatstelle bedeutet.