Was ist Programmatic DOOH? Die Grundlagen einfach erklärt
Wie funktioniert Programmatic DOOH? DSP, SSP, Deal-Arten und Steuerung einfach erklärt, und für wen sich der programmatische Einkauf lohnt.
Grundlagen
Plakatwerbung buchen: Dekade, Klebeblock und Dekadenplan erklärt
Warum Plakate in Dekaden laufen, was Klebeblöcke und Klebetage bedeuten und wie die Buchung klassischer Plakatwerbung Schritt für Schritt abläuft.
Wie funktioniert ein Loop bei DOOH? Slots, Spotlänge und Share of Time erklärt
Was ein Loop bei DOOH ist, wie Loop-Länge, Spotlänge und Share of Time zusammenhängen und wie Ströer und WallDecaux ihre Loops aufbauen.
Was OOH in einer digitalen Welt besonders macht: Es findet im echten Leben statt
Daten, Targeting und KI verändern die Mediaplanung. Eine Stärke von OOH bleibt aber ganz einfach: Es bringt Marken ins echte Leben.
DOOH kann viel. Aber diese 5 Punkte werden oft übersehen
Programmatic DOOH eröffnet spannende Möglichkeiten. Trotzdem reden wir oft mehr über Daten und Trigger als über Wirkung. Fünf Punkte, die dabei gern untergehen.
Daten sind wichtig. Lokales Wissen aber auch.
Zwei Standorte mit fast gleicher Reichweite können völlig unterschiedlich wirken. Warum Daten in der OOH-Planung nicht ausreichen.
Diese 5 Fehler sehe ich in OOH-Kampagnen immer wieder
Viele OOH-Kampagnen bleiben hinter ihren Möglichkeiten. Nicht wegen des Mediums, sondern wegen vermeidbarer Planungsfehler. Diese fünf begegnen mir immer wieder.
Gute OOH-Planung beginnt nicht mit mehr Auswahl
Viele Formate, viele Standorte, viele Möglichkeiten. Was oft fehlt, ist Orientierung. Warum Fokus besser wirkt als Streuung und wie gute OOH-Planung Schritt für Schritt funktioniert.
Warum OOH nicht nur Reichweiten-, sondern auch Dominanzmedium ist
Reichweite ist die Basis. Aber OOH wirkt vor allem über wiederkehrende Sichtbarkeit im Alltag. Warum das gerade für regionale Unternehmen zählt.
OOH und DOOH: Wirkung ohne große Budgets
Das Marketingbudget wächst nicht mit, die Anforderungen schon. Drei Gründe, warum Außenwerbung auch mit überschaubarem Budget funktioniert.