2026 dürfte für Außenwerbung ein spannendes Jahr werden. Nicht, weil alles neu erfunden wird, sondern weil viele Entwicklungen zusammenlaufen. Digitale Screens werden selbstverständlicher, Daten nutzbarer, Nachhaltigkeit messbarer. Wer OOH oder DOOH einsetzt, sollte das in der Planung mitdenken.
Zehn Punkte, die den Unterschied machen
- Frühzeitig planen: Top-Standorte und DOOH-Slots rechtzeitig sichern.
- OOH und DOOH kombinieren: Reichweite trifft Flexibilität.
- Retail Media nutzen: Die Nähe zum POS verstärkt Kaufimpulse.
- Daten einsetzen: Geodaten und Mobilitätsströme für präzises Targeting.
- Flexibilität einbauen: DOOH zeit-, orts- und anlassbezogen steuern.
- Crossmedial denken: OOH und DOOH mit Mobile und Social verlängern.
- Nachhaltigkeit beachten: Standards, Materialien und CO2-Kompensation.
- Erfolg messbar machen: KPIs vorab klar definieren.
- Nicht das erstbeste Angebot nehmen: Vergleichen lohnt sich.
- Kreativ auffallen: Klare Botschaften, starke Motive und Bewegung im Design.
Gute Kreation entscheidet, ob eine Kampagne gesehen und erinnert wird.
Was das OOH!-Magazin sagt
Die Ausgabe 3/2025 steht unter dem Schwerpunkt „Strategie und Planung“. Ihr Spezialthema „DooH und OoH als Dreamteam“ vertritt laut invidis die These, dass erst das Zusammenspiel von Plakat und Screen Out-of-Home-Kampagnen wirklich wirksam macht. Der Markt denke und plane Außenwerbung zunehmend ganzheitlich.
Wie ich die zehn Tipps einordne
Die zehn Punkte lassen sich in vier Gruppen ordnen:
- Planung: frühzeitig planen und Angebote vergleichen.
- Mix: OOH und DOOH kombinieren, crossmedial denken, Retail Media nutzen.
- Daten und Messung: Daten einsetzen und KPIs vorab festlegen.
- Umsetzung: Flexibilität einbauen, Nachhaltigkeit beachten und kreativ auffallen.
Was heißt das für deine Planung?
- Mit dem Ziel anfangen. Ohne klares Ziel und KPI helfen auch die besten Tipps nicht.
- Den Mix früh festlegen. Plakat und Screen zusammen zu planen, kostet weniger als sie später zu verbinden.
- Die Kreation nicht vergessen. Sie entscheidet, ob eine Kampagne gesehen und erinnert wird.
Lesetipp
Das OOH!-Magazin 03/2025 mit dem Schwerpunkt Strategie und Planung zeigt, warum OOH und DOOH im Zusammenspiel am stärksten wirken. Mit Beispielen, Tools und Analysen zur Kampagnensteuerung.
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