Von Reichweite zu Wirkung: Wohin entwickelt sich OOH bis 2030?
Reichweite, Digitalisierung, Wirkung: Nach über 25 Jahren in der Außenwerbung sehe ich drei Phasen. Was das für OOH im Jahr 2030 bedeutet.
Daten & Targeting
Retail Media 2027: Der Laden wächst am stärksten
Der BVDW-Trendmonitor sieht das stärkste Retail-Media-Wachstum 2027 im Laden: plus 21 % Instore, nur plus 11 % Onsite. Was das für die Planung heißt.
Was ist Programmatic DOOH? Die Grundlagen einfach erklärt
Wie funktioniert Programmatic DOOH? DSP, SSP, Deal-Arten und Steuerung einfach erklärt, und für wen sich der programmatische Einkauf lohnt.
Was OOH in einer digitalen Welt besonders macht: Es findet im echten Leben statt
Daten, Targeting und KI verändern die Mediaplanung. Eine Stärke von OOH bleibt aber ganz einfach: Es bringt Marken ins echte Leben.
KI in der OOH-Planung: Erkenntnisse kommen schnell, Wirkung braucht Erfahrung
KI-gestützte Analysen liefern in Minuten, wofür früher Stunden nötig waren. Wo KI in der OOH-Planung hilft und warum mehr Daten nicht automatisch bessere Kampagnen bedeuten.
Daten sind wichtig. Lokales Wissen aber auch.
Zwei Standorte mit fast gleicher Reichweite können völlig unterschiedlich wirken. Warum Daten in der OOH-Planung nicht ausreichen.
OOH und DOOH 2026: 10 Tipps für erfolgreiche Kampagnen
Digitale Screens werden selbstverständlicher, Daten nutzbarer, Nachhaltigkeit messbarer. Zehn Punkte, die 2026 in der Kampagnenplanung den Unterschied machen.
Retail Media wirkt nur, wenn das Produkt im Regal steht
Werbung am POS hat riesiges Potenzial. Aber nur, wenn Zeitpunkt, Ort, Zielgruppe und Verfügbarkeit des Produkts zusammenpassen.