Ein digitaler Spot läuft im Loop zwischen anderen Spots und wird oft nur im Vorbeigehen gesehen. Deshalb entscheidet die Produktion mit darüber, ob die gebuchte Sichtbarkeit wirkt.
Warum der Spot anders funktioniert als Fernsehen
Vor dem Fernseher sitzt jemand und schaut hin. Vor einem Screen im öffentlichen Raum geht jemand vorbei, wartet oder ist in Gedanken woanders. Viele Screens spielen außerdem ohne Ton. Der Spot muss deshalb schnell verstanden werden und ohne Ton funktionieren.
Sechs Punkte vor der Produktion
- Funktioniert der Spot ohne Ton? Die Botschaft muss im Bild tragen. Text einblenden statt sprechen lassen.
- Stehen Botschaft und Absender früh im Spot? Wer erst am Ende zeigt, wer wirbt, hat den Betrachter oft schon verloren.
- Ist der Spot einfach genug? Eine Botschaft, ruhige Bewegung statt Hektik. Bewegung soll Aufmerksamkeit lenken, nicht ablenken.
- Ist der Text lesbar? Wenige Wörter, große Schrift, guter Kontrast. Das gilt auch, wenn der Betrachter weiter entfernt steht.
- Passt der Spot zum Screen? Spotlänge, Seitenverhältnis und Dateiformat klärst du vor der Produktion mit dem Vermarkter. Die Vorgaben unterscheiden sich je nach Netz.
- Hast du den Spot auf einem echten Screen gesehen? Was am Rechner gut aussieht, kann im Außenraum anders wirken. Frag nach einer Vorschau oder einem Testlauf.
Ein Spot muss auch ohne Ton und im Vorbeigehen verstanden werden.
Den Spot vorab testen
Auch bei Spots lohnt ein Test vor dem Start. Welche Verfahren und KI-Tools es für Motive gibt, steht in Was ein Plakat können muss: Sechs Punkte vor dem Druck. Ob ein Anbieter auch bewegte Spots prüft, solltest du beim Anbieter erfragen.
Was heißt das für deine Planung?
- Vorgaben zuerst einholen: Frag den Vermarkter nach Spotlänge, Format und Dateivorgaben, bevor die Produktion beginnt. Das spart Korrekturen.
- Mit der Planung abstimmen: Wie lang der Spot sein darf, hängt auch vom Loop ab. Mehr dazu in Wie funktioniert ein Loop bei DOOH? Slots, Spotlänge und Share of Time erklärt.
- Kreation und Planung zusammen denken: Der Spot soll zum Ziel und zum Umfeld passen, nicht nur zum Format. Mehr dazu in Gute OOH-Planung beginnt nicht mit mehr Auswahl.
Die sechs Punkte beruhen auf meiner Erfahrung, nicht auf einer Studie. Verbindliche technische Vorgaben bekommst du immer direkt beim Vermarkter.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.