Warum Deutschland beim programmatischen DOOH vorne liegt
Programmatic DOOH ist kein Automat: 75,7 % laufen über Private Marketplaces, und Deutschland hat mit 31,8 % den höchsten Anteil der großen Märkte. Eine Einordnung der neuen WOO-Studie.
2026
DOOH wächst zweistellig. Warum das trotzdem kein Selbstläufer ist
Weltweit legt DOOH um 12 % zu, für 2026 werden sogar 15 % erwartet. Gleichzeitig wachsen Social, CTV und Commerce Media in den USA noch schneller. Eine Einordnung.
The Lighthouse: Was Iconic Screens leisten und wo ihre Grenzen liegen
Ströer startet mit The Lighthouse in Hamburg einen der größten 3D-Screens Deutschlands. Warum Iconic Screens beliebter werden, was Social Media damit zu tun hat und warum sie trotzdem Teil eines größeren Plans sein sollten.
Großformat wirkt anders als das normale Plakat
Eine Studie von Ocean Outdoor zeigt: Ikonische Formate senden 88 % mehr Fitness-Signale als das Standardplakat. Warum das Format selbst schon Teil der Botschaft ist.
Digitale Werbeträger (DOOH) im Überblick: Vom City-Light-Screen bis zum Iconic Screen
Digitale City-Light-Poster, Roadside-Screens, Public Video und Iconic Screens: die wichtigsten digitalen Werbeträger der Außenwerbung, mit Spotlänge und Buchung.
Analoge Werbeträger der Außenwerbung: Großfläche, Säule, City-Light und mehr
Großfläche, Litfaßsäule, City-Light-Poster, Mega-Light: die wichtigsten analogen Werbeträger der Außenwerbung im Überblick, mit Format, Buchung und Bestand.
DOOH-Markt in Zahlen: Umsatz, Programmatic-Anteil und Reichweite
Wie groß ist der DOOH-Markt in Deutschland, wie viel wird programmatisch gebucht und wen erreichen die Screens? Die wichtigsten Kennzahlen, fortlaufend aktualisiert.
OOH-Kennzahlen erklärt: Reichweite, PpS, TKP und GRP
Reichweite, PpS, TKP, GRP, Impressions: Die wichtigsten Kennzahlen der Außenwerbung kurz erklärt, mit Rechenbeispielen und Hinweisen für die Praxis.
Von Reichweite zu Wirkung: Wohin entwickelt sich OOH bis 2030?
Reichweite, Digitalisierung, Wirkung: Nach über 25 Jahren in der Außenwerbung sehe ich drei Phasen. Was das für OOH im Jahr 2030 bedeutet.
DOOH mit Ton: Warum ein Knacken mehr bringt als ein ganzer Satz
Eine Eye-Tracking-Studie im Supermarkt zeigt: Mit Ton bekommen DOOH-Screens 80 % mehr Blicke. Entscheidend ist aber, welcher Ton. Kurze Geräusche schlagen gesprochene Sätze.