Im Hamburger Hauptbahnhof hängt ein Screen, den man kaum übersehen kann: The Whale. Nach Angaben von Ströer ist er der größte 3D-Digital-Screen Deutschlands. Seit Oktober 2026 gibt es mit The Lighthouse in Hamburg eine größere 3D-Fläche, die allerdings aus mehreren Screens besteht. Hier die wichtigsten Fakten und was sie für deine Planung bedeuten.
Die Eckdaten
- Standort: Nordseite der Wandelhalle im Hamburger Hauptbahnhof
- Größe: 342 Quadratmeter, 38 Meter breit und 9 Meter hoch
- Passanten: Nach Angaben von Ströer täglich über 500.000
- Spots: 10 Sekunden, bis zu 20 Wiederholungen pro Stunde
- Weitere Inhalte: redaktionelle Formate wie Nachrichten oder Wetter sowie Reiseinformationen
Was den Screen für Werbung interessant macht
Große Fläche, hohe Frequenz an Deutschlands meistfrequentiertem Bahnhof und Inhalte, die sich kurzfristig anpassen lassen. Da der Screen ohnehin redaktionelle Formate und Reiseinformationen ausspielt, ist der schnelle Wechsel von Inhalten Teil des Konzepts.
Schnell reagieren, aber nur mit Vorbereitung
Ein neues Motiv ist eine Datei, kein Plakat, und die Montage entfällt. Marken können so auf Anlässe, Nachrichten oder Marktbewegungen reagieren und auch kurzfristig einen Top-Screen mit hoher Frequenz nutzen. Das gelingt aber nur, wenn das Motiv vorbereitet ist. Die Technik ist dann nicht das Nadelöhr, sondern die Abstimmung mit dem Vermarkter.
Bei DOOH liegen zwischen Idee und Sichtbarkeit manchmal nur Stunden.
Was heißt das für deine Planung?
- Motive vorbereiten. Mehrere Varianten bereithalten, damit ein Wechsel in Stunden möglich ist.
- Abläufe klären. Wer gibt frei, in welcher Form kommt die Datei, welche Fristen gelten?
- Reichweite einordnen. 500.000 Passanten sind keine Kontakte. Wie viele davon den Screen wirklich sehen, steht nicht in der Pressemitteilung.
Fazit
The Whale ist ein Screen für große Auftritte und für Momente, in denen es schnell gehen muss. Wer ihn so nutzen will, braucht vorbereitete Motive und ein eingespieltes Team mit dem Vermarkter. Bei den Zahlen gilt: Sie kommen vom Betreiber, die Wirkung musst du selbst einordnen.
Quellen
- Retail-News: Größter DOOH-Screen Deutschlands kommt nach Hamburg (3. November 2025)
- Daktronics: Introduces Germany to “The Whale” Display with Ströer Partnership
- invidis: HBF Hamburg: Ströer baut größten DooH-Screen Deutschlands (Oktober 2025)
- invidis: Ströer: The Whale soll im Dezember starten (November 2025)
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