DOOH-Impressions verstehen: Was eigentlich gezählt wird
Ein Spot ist gelaufen. Aber wie viele Menschen konnten ihn sehen? Was hinter Ausspielungen, Impressions und Kontakten steckt und worauf du bei Angeboten achten solltest.
Programmatic
Programmatic oder klassisch? Erst das Ziel, dann die Buchung
Kann man das nicht programmatisch machen? Die Frage steht in fast jedem Briefing. Warum die Buchungsart erst ganz am Ende der Planung kommen sollte und wann welche Variante wirklich passt, liest du hier.
Warum Deutschland beim programmatischen DOOH vorne liegt
Programmatic DOOH ist kein Automat: 75,7 % laufen über Private Marketplaces, und Deutschland hat mit 31,8 % den höchsten Anteil der großen Märkte. Eine Einordnung der neuen WOO-Studie.
Digitale Werbeträger (DOOH) im Überblick: Vom City-Light-Screen bis zum Iconic Screen
Digitale City-Light-Poster, Roadside-Screens, Public Video und Iconic Screens: die wichtigsten digitalen Werbeträger der Außenwerbung, mit Spotlänge und Buchung.
DOOH-Markt in Zahlen: Umsatz, Programmatic-Anteil und Reichweite
Wie groß ist der DOOH-Markt in Deutschland, wie viel wird programmatisch gebucht und wen erreichen die Screens? Die wichtigsten Kennzahlen, fortlaufend aktualisiert.
Von Reichweite zu Wirkung: Wohin entwickelt sich OOH bis 2030?
Reichweite, Digitalisierung, Wirkung: Nach über 25 Jahren in der Außenwerbung sehe ich drei Phasen. Was das für OOH im Jahr 2030 bedeutet.
Was ist Programmatic DOOH? Die Grundlagen einfach erklärt
Wie funktioniert Programmatic DOOH? DSP, SSP, Deal-Arten und Steuerung einfach erklärt, und für wen sich der programmatische Einkauf lohnt.
Wie funktioniert ein Loop bei DOOH? Slots, Spotlänge und Share of Time erklärt
Was ein Loop bei DOOH ist, wie Loop-Länge, Spotlänge und Share of Time zusammenhängen und wie Ströer und WallDecaux ihre Loops aufbauen.
Retail Media knackt die 200-Milliarden-Dollar-Grenze. Was das für OOH bedeutet
2026 fließen laut Warc 200,4 Milliarden Dollar in Retail Media. Doch online wird es voll. Warum DOOH hier nicht Ergänzung, sondern strukturelle Antwort ist.
Programmatic DOOH ist erwachsen geworden. Was das für die Planung heißt
Ein neuer Report zeigt: Programmatic DOOH ist kein Experiment mehr. Lebensmittel, Handel und Finanzen buchen am meisten, und zwei Drittel laufen über feste Deals statt offener Auktion.