Was draußen wirklich zählt
Kann man das nicht programmatisch machen? Die Frage steht in fast jedem Briefing. Warum die Buchungsart erst ganz am Ende der Planung kommen sollte und wann welche Variante wirklich passt, liest du hier.
Eine neue Studie des B|A|M zeigt: Im Zusammenspiel mit OOH kann die Werbeerinnerung anderer Medien um bis zu 69 Prozent steigen. Was das für die Mediaplanung bedeutet.
Weltweit legt DOOH um 12 % zu, für 2026 werden sogar 15 % erwartet. Gleichzeitig wachsen Social, CTV und Commerce Media in den USA noch schneller. Eine Einordnung.
Programmatic DOOH eröffnet spannende Möglichkeiten. Trotzdem reden wir oft mehr über Daten und Trigger als über Wirkung. Fünf Punkte, die dabei gern untergehen.
Kundinnen und Kunden wechseln zwischen vielen Kanälen. OOH und DOOH liefern dabei oft den ersten Impuls. Was das für die Mediaplanung heißt.
Aufmerksamkeit verteilt sich auf immer mehr Kanäle und Screens. Genau darin liegt die Chance für OOH: Reichweite, die man nicht wegklicken kann.
Das Marketingbudget wächst nicht mit, die Anforderungen schon. Drei Gründe, warum Außenwerbung auch mit überschaubarem Budget funktioniert.
Mehr als die Hälfte der Marketer will Budgets kürzen und trotzdem den ROI steigern. Außenwerbung wächst in diesem Umfeld gegen den Trend.
Die Bewegtbild Äquivalenz Studie von Mediaplus, Ströer und WallDecaux zeigt: TV-Kampagnen entfalten ihre volle Kraft erst mit einer DOOH-Verlängerung.
Eine GWA-Studie zeigt: Die Gen Z ist werbekritisch, aber offen für die richtigen Kanäle. Welche Rolle Außenwerbung dabei spielt.