Außenwerbung kann man nicht wegklicken. Genau das macht sie spannend. Aber Reichweite allein reicht nicht. Erst wenn eine Idee stark genug ist, wird aus einem Plakat Gesprächsstoff, der weitergetragen wird, auch online.
Das mag ich besonders: Wenn ein Motiv nicht nur gesehen, sondern fotografiert, gepostet und diskutiert wird. Aus „nur OOH“ wird plötzlich Content und damit Reichweite im Social Web, ohne zusätzliche Mediakosten, aber nicht planbar: Ob ein Motiv geteilt wird, lässt sich kaum vorhersagen.
Warum OOH dafür so gut geeignet ist
- Plakate sind sichtbar im echten Leben. Jeder kommt daran vorbei.
- Sie wirken authentisch, weil Menschen die Inhalte selbst teilen.
- Ein Foto kann die Reichweite vervielfachen: offline gestartet, online verstärkt.
Ein gutes Plakat hört nicht an der Straßenecke auf. Es startet dort.
Wie das aussehen kann
Zwei Beispiele, wie so eine Idee funktionieren könnte:
- Ein Food-Start-up wirbt mit „Probier’s, bevor dein Feed es tut“. Gäste machen Selfies vor dem Plakat und tragen die Marke weiter.
- Eine Tourismusregion fragt: „Warum noch scrollen, wenn du hier wandern kannst?“ Und schon wird Fernweh im Netz geteilt.
Fazit
Ein gutes Plakat hört nicht an der Straßenecke auf. Es startet dort. Wer die nächste Kampagne plant, sollte deshalb von Anfang an mitdenken, wie OOH und Social Media zusammenspielen können.
Was heißt das für deine Planung?
- Motive entwickeln, die man teilen will. Wenn ein Plakat fotografiert und gepostet wird, entsteht Reichweite im Social Web.
- Social Media von Anfang an mitdenken. Die Idee muss stark genug sein, damit sie weitergetragen wird.
- Anlässe schaffen. Zum Beispiel ein Selfie-Motiv für Gäste oder eine Frage, die Fernweh weckt.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.