Wie nutzen Menschen in Deutschlands Großstädten ihre Innenstadt? Und welche Rolle spielt Außenwerbung dabei? Das hat der FAW (heute B|A|M) in der „Trendanalyse 2025: Leben in Metropolen“ untersucht. ERGO-Data hat dafür vom 17. bis 22. September 2025 insgesamt 2.006 Erwachsene in den Städten mit mehr als 500.000 Einwohnern online befragt, von Berlin und Hamburg über Köln und München bis Nürnberg.
Die Innenstadt lebt
- Gut ein Drittel ist mindestens mehrmals pro Woche in der Innenstadt, ein weiteres Drittel mehrmals im Monat. Bei den 18- bis 24-Jährigen ist es fast die Hälfte, die mehrmals pro Woche oder täglich kommt.
- Die City ist fast rund um die Uhr gefragt, am stärksten zwischen 9 und 23 Uhr.
- Die wichtigsten Gründe: Shopping (77 %), Restaurants, Cafés und Bars (64 %), Kultur wie Theater, Museen oder Kino (57 %), Stadtbummel (52 %) und Treffen mit Freunden (49 %).
Besonders eng mit ihrer Stadt verbunden sind die 25- bis 34-Jährigen: 86 % kommen zum Shoppen, 76 % zum Essen und Ausgehen, 59 % wegen der Kultur.
Wer in die Innenstadt geht, ist aktiv, offen und unterwegs. Genau dort wirkt Außenwerbung.
Außenwerbung gehört zur modernen Stadt
- 65 % sagen, Werbeträger in der Innenstadt informieren sie aktuell über Angebote und Neuigkeiten aus ihrer Stadt.
- 64 % sehen Außenwerbung als Teil einer modernen Stadt.
- 61 % wissen, dass sie eine wichtige Einnahmequelle für ihre Stadt ist.
- 55 % geben Werbeträger ein zusätzliches Gefühl von Sicherheit.
Was das für die Planung heißt
Die Innenstadt ist kein Ort, an dem man nur durchfährt. Die Menschen sind zu Fuß unterwegs, haben Zeit und sind in Kauf- oder Freizeitlaune, tagsüber wie abends. Wer in Metropolen plant, sollte die langen Aufenthaltszeiten und die jüngeren Zielgruppen besonders im Blick haben. Gerade bei DOOH lässt sich das gut nach Tageszeit steuern.
Fazit
Außenwerbung wird in den Städten nicht als Fremdkörper gesehen, sondern als Teil des urbanen Lebens. Für die Debatte um Regulierung ist das ein relevanter Befund, auch wenn die Studie vom Branchenverband selbst stammt.
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