Streaming, Social Media, Podcasts, Digital Audio, CTV und klassische Medien laufen heute parallel. Aufmerksamkeit verteilt sich auf immer mehr Kanäle, Plattformen und Screens.
Die Folge: Reichweite wird komplexer, Planung anspruchsvoller, und Sichtbarkeit muss heute aktiv verdient werden.
Was die Zahlen zeigen
Zwei aktuelle Studien zeigen, wie stark sich die Mediennutzung inzwischen verteilt.
ARD/ZDF-Medienstudie 2025
- YouTube erreicht 72 % der Bevölkerung ab 14 Jahren und bleibt die größte Videoplattform.
- Streamingdienste nutzen über 60 %, im Schnitt 2,5 Plattformen pro Person.
- Social Media nutzen 63 % regelmäßig, Instagram vorn, TikTok mit wachsender Bedeutung.
- Ältere Zielgruppen sind digital aktiver. Streaming und Podcasts legen bei 50+ zu.
- Die Gesamtreichweite bleibt mit 98 % stabil, die tägliche Mediennutzung liegt bei rund 6,5 Stunden.
Außenwerbung war nicht Teil der Untersuchung. Gerade in einer fragmentierten Medienlandschaft kann sie aber eine wichtige Rolle spielen: als stabiler Reichweitenanker im Alltag.
YouGov Media Consumption Report 2025
- Am Wochenende verbringt jeder Vierte fünf Stunden oder mehr mit Medien.
- Gen Z und Boomer sind die größten Vielnutzer, Millennials sind zurückhaltender.
- TV bleibt stark, Streaming wächst, vor allem bei Jüngeren.
- Jeder Dritte in Social Media hat schon wegen einer Anzeige gekauft, in der Gen Z fast jeder Zweite.
- Multi-Screening ist Alltag. Sechs von zehn nutzen Social Media parallel zu anderen Medien.
Die Chance für OOH
Genau in dieser Komplexität liegt die Chance für OOH. OOH und DOOH erreichen Menschen dort, wo Algorithmen, Cookies oder Plattformlogiken keine Rolle spielen: im öffentlichen Raum.
- Sichtbar für viele gleichzeitig.
- Nicht wegklickbar.
- Nicht vorspulbar.
Wer jeden Kanal bespielt, hat eine Präsenz. Wer jedem Kanal eine klare Aufgabe gibt, hat eine Strategie.
Außenwerbung wird so zur Schnittstelle zwischen klassischen Medien, Streaming und Social. Sie erreicht alle Altersgruppen im Alltag und kann die Wiedererkennung digitaler Kampagnen stärken, nah an den Orten, an denen gekauft wird.
Kein Entweder-oder
Es geht dabei nicht darum, OOH gegen andere Kanäle auszuspielen. Die Stärke moderner Mediaplanung entsteht im Zusammenspiel:
- OOH schafft Sichtbarkeit und Markenpräsenz.
- Social Media verlängert die Botschaft.
- Digitale Kanäle führen zur Conversion.
- Audio und CTV verstärken die emotionale Wirkung.
Fazit
Wer jeden Kanal bespielt, hat eine Präsenz. Wer jedem Kanal eine klare Aufgabe gibt, hat eine Strategie.
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