Ich war dieses Jahr nicht selbst in Cannes. Die Impulse aus der Kategorie Außenwerbung sind aber zu stark, um sie zu übergehen. In der Kategorie Outdoor fiel vor allem auf, wie einfach die stärksten Ideen sind.
Was mir besonders aufgefallen ist
- Einfache Ideen wirken am besten. Die erfolgreichsten Kampagnen setzen auf wenige, starke Bildelemente. Klar, emotional, unverkennbar.
- Starke Marken in Sekunden. Ob IKEA, Coca-Cola oder der WWF: Sie bleiben im Kopf, weil sie auf klare Codes und intuitive Gestaltung setzen.
- DOOH und KI aktivieren in Echtzeit. Projekte wie „The World’s Smartest Billboard“ zeigen, wie datenbasierte Interaktion DOOH zum Erlebnis macht.
- Analog bleibt relevant. Bei aller Technikbegeisterung wurden auch klassische Plakate prämiert: mutig, pointiert, wirksam.
Wer auf den ersten Blick überzeugt, gewinnt. Egal ob digital oder analog.
Fazit
Cannes hat bestätigt, was gute Außenwerbung schon immer ausgemacht hat: eine klare Idee, die sofort verstanden wird.
Wer in der Kategorie Outdoor gewonnen hat
Bei den Cannes Lions 2025 gab es in der Kategorie Outdoor zwei Grand Prix: Kitkat „Phone Break“ (VML Prague) und die Eröffnungsfeier der Olympischen Spiele Paris 2024, die mehrere Pariser Agenturen umgesetzt haben. Dazu kamen 9 Gold-Löwen, 19 Silber- und 27 Bronze-Löwen.
Zu den Gold-Gewinnern zählen unter anderem Penny „Price Packs“ (Serviceplan, München), Stella Artois „Claustrobars“, Heinz „It Has to Be“, Coca-Cola „Shades of Red“ und Indian Railways „Lucky Yatra“.
Wie ich das einordne
Mir fällt auf, dass die Gewinner sehr unterschiedlich sind: eine Alltagsidee, ein Großereignis im Stadtraum, Handelskampagnen. Gemeinsam haben sie eine Idee, die man sofort versteht. Mit Penny ist auch ein deutscher Händler unter den Gold-Gewinnern.
Was heißt das für deine Planung?
- Mit der Idee anfangen. Format und Technik kommen danach.
- Den Ort nutzen. Gute Outdoor-Kampagnen spielen mit dem Umfeld, in dem sie stehen.
- Auf den ersten Blick achten. Wer in Sekunden verstanden wird, gewinnt.
Wer auf den ersten Blick überzeugt, gewinnt, egal ob digital oder analog.
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