Das aktuelle Branchenbarometer 2025 zeigt: Die Agenturbranche steht vor großen Veränderungen, aber auch vor echten Chancen. KI, fragmentierte Kanäle, neue Vergütungsmodelle und steigende Kundenerwartungen verändern das Geschäft in hohem Tempo.
Was ich spannend finde
- Mehr Zusammenarbeit: 59 % der Agenturen berichten von mehr Workshops mit Kunden, 49 % von engerer Zusammenarbeit mit anderen Agenturen.
- Beratung wird wichtiger: Kunden wollen nicht nur Ideen, sondern Orientierung und Verständnis für ihr Geschäft.
- KI bleibt Top-Thema: 77 % investieren, gleichzeitig wächst der Preisdruck.
- Neukundengeschäft zählt: Im Schnitt kommt rund ein Viertel des Umsatzes aus neuen Kundenbeziehungen.
Tools sind wichtig. Den Unterschied macht die Haltung.
Fazit
Technologien allein machen nicht den Unterschied. Am Ende geht es um Mut, Klarheit und echte Partnerschaft.
Befragt wurden insgesamt 426 Agenturen unterschiedlicher Größe und Ausrichtung.
Wer befragt wurde
Das Branchenbarometer von cherrypicker beruht auf den Antworten von 426 Agenturen. 82 % erwarten für 2025 stabile oder steigende Umsätze.
Weitere Zahlen
- 65 % sehen eine steigende Nachfrage nach Strategie und Beratung.
- 73 % kritisieren, dass Kunden zu kurzfristig planen.
- 38 % werden regelmäßig zur Co-Creation eingeladen.
- 62 % sehen trotz zusätzlichem Aufwand durch KI-Projekte keine Notwendigkeit für Preiserhöhungen.
- 24 % des Umsatzes kommen im Schnitt von Neukunden, weitere 28 % von Bestandskunden mit neuen Etats.
Wie ich das einordne
Das Barometer beschreibt die Agenturbranche allgemein und nicht speziell Außenwerbung. Interessant finde ich die Mischung: Die Nachfrage nach Beratung wächst, während Kunden kurzfristiger planen. Wer Medien plant, sollte dem Kunden dafür Zeit und Ruhe geben. Tools helfen bei der Umsetzung, aber die Haltung entscheidet, ob am Ende die richtige Empfehlung steht.
Was heißt das für deine Planung?
- Früh einbinden. Wer die Agentur früh beteiligt, bekommt bessere Beratung.
- Nicht nur Preise vergleichen. Wichtig ist auch, wie gut eine Agentur dein Geschäft versteht.
- Zusammenarbeit klären. Workshops und Co-Creation brauchen Zeit und klare Rollen.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.