Die DMEXCO 2025 war laut, voll und voller Buzzwords. Aber auch voller echter Impulse. Drei Punkte werden unsere tägliche Arbeit besonders prägen.
KI ist Werkzeug, nicht Zukunft
Von der Kampagnenoptimierung bis zur Steuerung von Kreation: KI verändert das Tagesgeschäft. Klar wurde, dass KI längst in der Praxis angekommen ist und fester Bestandteil vieler Mediastrategien wird.
Retail Media wird erwachsen
Retail Media ist kein Add-on mehr. Auf der Messe wurde deutlich, wie es sich vom Trend zum festen Baustein im Marketingmix entwickelt, mit direkter Wirkung am POS.
DOOH ist strategisch angekommen
Noch nie war DOOH auf der DMEXCO so sichtbar. Vor ein paar Jahren hätte ich mir diese Präsenz unserer Gattung nicht vorstellen können. Heute gilt DOOH als stabiler Wachstumstreiber: programmatisch, datengetrieben und vernetzt mit Mobile und Retail.
DOOH wird für viele Pläne zu einem festen Baustein.
Was der BVDW-Trendmonitor ergänzt
Der Trendmonitor 2025 des BVDW bestätigt diese Eindrücke und ergänzt einiges:
- DOOH etabliert sich als stabiler Wachstumstreiber.
- Retail Media verlässt die Hype-Phase. Jetzt zählen Standards und Messbarkeit.
- KI verändert die Rolle der Agenturen. Routinen übernimmt Technologie, gefragt sind Beratung, Ideen und Strategie.
Zwei Perspektiven, ein Bild
Der Trendmonitor spiegelt die Einschätzung führender Mediaagenturen, das Branchenbarometer die Sicht von über 400 Agenturen insgesamt. Zusammen ergibt sich ein klares Bild: Technologien sind wichtig. Entscheidend ist, welchen Mehrwert daraus für Kunden entsteht.
Für kleinere Unternehmen heißt das vor allem: erst das Ziel klären, dann über Technik sprechen.
Fazit
Die Zukunft liegt in Lösungen, die Retail Media, DOOH und datengetriebene Konzepte verbinden. So entsteht Werbewirkung, die messbar ist und nicht nur sichtbar.
Welches Thema soll ich mir als Nächstes anschauen? Schreib mir.